B股消費视角：白敬亭GOODBAI商业版图与联名生态

近期，上海延庆坊沿街悄然竖起一圈巨大的围挡，来自品牌 GOODEES WORLD。该品牌为知名演员白敬亭主理品牌 GOODBAI 旗下支线的全国首店。

延庆路附近同样分布着白敬亭的咖啡厅、服装店和 24 小时售卖机。前两个月 GOODBAI 还在这里开出快闪空间，白敬亭的巨幅海报带来大量打卡，因此延庆路也一度被称为“白敬亭痛街”。从业务生态、渠道构建与扩张步伐来看，白敬亭在内娱商业化方面颇具代表性。

卖衣服、咖啡和毛绒玩具的白老板：多产品位居天猫榜单前十，联名萨洛蒙、New Era 等。

延庆路沿街的五开间小洋房，是 GOODBAI 在全国落地的第一家实体门店。该品牌成立于 2021 年，是白敬亭创立的服装及生活方式品牌。2023 年门店开张时一度引发排队狂潮和黄牛代购，有人曾排队近 7 小时。

即便是三年后，普通工作日的下午店内人流仍较为密集，顾客在选购、试穿与拍照打卡。

门店设计复古又简约，白鸽（白敬亭粉丝代称）元素随处可见。GOODBAI 覆盖衣服、鞋帽、包配饰等品类，定价相对亲民，基本分布在 39-2900 元：例如短袖 T 恤多为 199 元，鞋履集中在 159-799 元，帆布袋、帽子、首饰等多为几十到两三百元价位。

GOODBAI 的出圈产品之一是流浪鞋，定价 459 元，是天猫运动休闲鞋回购榜第 9 名，排在它前面的鞋品来自阿迪达斯、FILA、安踏、亚瑟士、特步等运动巨头和知名品牌。该排名被用于反映 GOODBAI 的影响力。

即将开出首店的 GOODEES WORLD 在店内设有专门分区，来源于其原创 IP，即围挡上的毛球形象。该支线与主品牌 GOODBAI 的休闲运动风不同，定位“可爱、温暖、治愈”，产品多为鞋服、手机壳、毛绒挂件、发饰等。

天猫旗舰店内，129 元的十二星座毛绒挂件已售出超 7000 件；延庆路上的自动贩售机内，99 元的棒球帽钥匙扣已经售罄。

截至目前，GOODBAI 及其支线已与多家品牌发布联名产品，包括萨洛蒙、蒂普提克、New Era、李维斯、BABY-G、好利来、Linefriends minini 等，覆盖中产消费偏好、国民品牌与街头潮牌等不同类型。

除了鞋服与 IP 衍生，白敬亭的生意版图还包括咖啡烘焙。GOODBAI 延庆路店不远就是白敬亭的咖啡店，一杯咖啡售价 28-48 元，与上海其他精品咖啡店定价相近。2024 年，其“GOODEES 大满足”款小饼干两片 21 元一度引发网络争议。

延庆路以外，GOODBAI 已在成都、阿那亚落地另外两家实体门店，并在北京、法国巴黎、韩国首尔等地开设快闪/慢闪店。线上线下自有渠道之外，GOODBAI 还进驻集合店，例如 Musinsa。

GOODBAI 从卖鞋服、咖啡到 IP 衍生品，搭建的围绕年轻人生活方式的消费生态。

明星做品牌的“组合打法”：流量种草到核心商圈首店

娱乐圈里做品牌的艺人不少：陈冠希有 CLOT、王嘉尔做 TEAM WANG、吴彦祖开始卖咖啡、华晨宇推出日化品牌。明星热衷自创品牌的原因与天然流量优势相关。

文中提到，白敬亭曾用“珍珠链子”的比喻表达对第二种“安全感”的追求。GOODBAI 也被描述为白敬亭为自己找到的“第二串珍珠”。

明星自创品牌的走红过程与新兴服饰品牌类似，常见路径包括社媒种草、快闪店试水、在核心商圈开首店等。明星与其社交圈被视为“行走的种草机”，例如白敬亭公开场合多次穿着 GOODBAI 产品。

但明星自创品牌也可能面临“割韭菜”争议或热度衰减的风险。同时，由于品牌与明星深度绑定，存在一荣俱荣、一损俱损的波动。

监管通报与召回：质量事件如何影响品牌信任

GOODBAI 曾因产品质量问题陷入负面舆论。2024 年上海市市场监管局通报其一款牛仔外套实测 pH 值与国家强制性标准要求不符；2025 年一款 599 元卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。

事件曝光后，品牌关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。

从运动鞋到泛户外：联名与品类延展的生态扩张

值得注意的是，GOODBAI 关联公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司由白敬亭、上官喆、李勇分别持股 41%、29%、10%。文中提到，设计师上官喆创立的品牌曾登陆伦敦时装周，李勇也深耕服装行业多年，因此 GOODBAI 被认为在设计、生产与供应链方面有一定专业支撑。

白敬亭个人被描述为“鞋王”，热爱多项运动，也担任 New Era、萨洛蒙等运动户外品牌代言人。在运动需求细分化和多元化趋势下，GOODBAI 逐渐发展出足球（916 express）、网球（polomove）等细分服饰系列。

除休闲运动风格的 GOODBAI 外，关联公司旗下还有面向年轻女性的 teenteens、女性时尚品牌 Ayrae 和潮流户外品牌 30C。以 30C 为例，文中提到其选择以潮流风格切入户外风口，贴合泛户外消费需求，并在小红书率先开出店铺，白敬亭同款背心多尺码售罄。

文中进一步指出，从休闲运动风爆款鞋、赛道火热的潮玩 IP 毛绒玩具，到泛户外领域，白敬亭的每一步被描述为贴合潮流与消费场景的延展。

走出“艺人周边”逻辑：建立更广阔的市场认可

文中提到，部分联名品牌与艺人白敬亭本身存在合作。明星品牌不仅要依靠粉丝经济，也需要走向更广阔的市场。白敬亭的长期目标之一，是让消费者即便脱离个人形象仍能认可产品。

文中引用白敬亭观点：“即便脱离了我这个人，消费者也是认可的，还是会有很多人喜欢、觉得好看，这个就是我最终的目标。”